8月23日，河南省发展和改革委员会公布2024年度“全省十佳消费新场景”名单，洛邑古城、新乡胖东来、开封清明上河园等榜上有名。
这些消费新场景，集成了新业态、新模式和新产品，俘获了诸多消费者尤其是年轻消费者的心。根据相关政策要求，政府部门将支持一批创新能力强、成长性好的消费端领军企业加快发展，不断激发消费市场活力和企业潜能。
场景丨汉服体验，洛邑古城成热门打卡地
“坐时衣带萦纤草，行即裙裾扫落梅。”“裙拖六幅湘江水，鬓耸巫山一段云。”
唐诗中的服装，花样繁多，绚丽多彩。如今，汉服已与洛邑古城紧密联系在了一起。
洛邑古城夜景。
处暑节气，气温闷热，即便如此，也抵挡不住天南海北游客的热情。夜幕四合，华灯初上，洛邑古城便进入一天中最热闹的时候。
夜晚10点，二更时分，洛邑古城内，依然是游人如织。新潭码头、文峰塔等历史遗址，被灯光点亮；灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市等互动新场景，吸引游客驻足打卡。
在这个场域内，汉服几乎是老少通吃。在各色服装的包装下，游客们置身于灯影墙边，在专业摄像机中留下一抹倩影。
在樱桃红了汉服店，来自山东青岛的游客王乐挑选了一件襦裙，店员正为她梳理高髻。“早就有来洛阳穿汉服拍照的心愿，趁着暑假就赶紧来了，穿上汉服，我切身感受到了传统文化的魅力。”她兴奋地说。
洛邑古城，何以最抚游人心？根据了解，为了打造独特的文旅品牌，洛邑古城找准古城“烟火气、市井味、文化格”的差异化定位，推出各类大型沉浸式游园演艺活动，将汉服文化与园区节目、沉浸式体验相结合，策划“蟠桃盛会”破时空互动，八仙巡游古城、“趣经女儿国”等沉浸式演艺项目，采取“仿真式实景+游戏式互动”模式，为游客打开穿越时空的“月光宝盒”。
“截至8月26日，2024年洛邑古城总体游客量已突破1000万。”河南洛邑文化旅游发展有限公司市场部经理程俊晖说，“今年暑期，园区开启‘超长待机’模式，亮灯时间从平时的晚上10点30分，延长到了午夜12点。在校大学生以及应届高考生，可凭证件到指定店铺一元租赁汉服，同时享受住宿打折、餐饮立减等优惠。”
分析丨各个都有特色，涵盖多种业态
此次全省十佳消费新场景，各有各的特点，各有各的火爆。
它们分别是洛阳市洛邑古城、新乡市胖东来·大胖商超、开封市清明上河园、鹤壁市朝歌里人文小镇、三门峡市陕州地坑院非遗文化旅游区、焦作市云台山岸上小镇、南阳市南阳府衙休闲街区、漯河市河上街、济源示范区那些年小镇、许昌市曹魏古城。
长期研究消费新业态的中国商业经济学会副会长宋向清分析说，十佳消费新场景的评选涵盖了多种业态、多种场景。场景的遴选兼顾了多个政策导向。
洛邑古城是“古”，以古见今，体现了汉服传统文化，表达出当代人的新生活与新消费。胖东来是“红”，表面上是网红商超，但体现了一种新的商业模式，一种商业新思想。清明上河园是“融”，是一种艺术的呈现，让传世名画成为现实、走进现实，是传统文化的创新与转变。
“十大消费新场景的发布强调了体验式消费、潮流式消费，是河南消费场景的系统性发掘和继承。”宋向清说，消费新场景的出现，让消费者的需求精细化，并向复合式、体验式、情感交互式的方向转变。
政策丨支持消费端领军企业加快发展
业内专家说，消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，这对促进消费提质升级、更好满足人民高品质生活具有重要意义。
省发展改革委相关负责同志表示，消费新场景建设有助于市场积极顺应消费变化新趋势，推动高质量供给创造消费新需求，以消费新需求引领高质量新供给，从而更好地满足人民高品质生活需要。
针对消费新场景的发展，国家发展改革委等部门印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育一批带动性广、显示度高的消费新场景，推广一批特色鲜明、市场引领突出的典型案例，支持一批创新能力强、成长性好的消费端领军企业加快发展，推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，不断激发消费市场活力和企业潜能。
该文件提出，鼓励各地总结打造消费新场景培育消费新增长点的好经验好做法，充分发挥先进地区、优秀企业的示范引领作用。宋向清建议，下一步，河南可以此为契机，打造更多消费场景，推动更高质量的消费供给，创造高质量的消费需求。另外，可根据主体发布消费新场景，如餐饮消费、文旅、购物等为主体确定消费新场景，确定一批具有引领性、示范性，更具多元化、代表性的消费场景，推动全省消费场景提质升级、转换增效，发挥对现代服务业及第三产业的带动作用。（刘瑞朝 李连凡）
责任编辑：张家祺